הסיפור על כוכבי המישלן

שיווק באמצעות תוכן היא אסטרטגיה שמשגעת את עולם הפרסום ומבוססת על הענקת ערך באמצעות תוכן רלוונטי, כאשר הפרסום לוקח צד עקיף.

בגלל שבאנגלית הכל נשמע יותר טוב אז המושג הרלוונטי כאן יהיה Content Marketing (שיווק באמצעות תוכן)?

קבלו ראיון של אילן שנקר ממונטווידאו תקשורת בתכנית הרדיו של עו"ד אורי ארבל והפעם אילן מספר את הסיפור המרתק של כוכבי מישלן.

התקופה היא תחילת המאה ה-20, מישלן היא חברת צמיגים צרפתית, בכל צרפת היו בסך הכל כ-3000 כלי רכב, כדי להגביר את הידע לנהגים באותה תקופה פרסמו האחים אדוארד ואנדרי מישלן מדריך עם מפות, מקומות לטיפול לרכב ו-מקומות לינה ואוכל.

האחים שמו לב שיש ביקוש למדריכים והתחילו למכור אותם בכסף לנהגים, תוך כדי שהם מוסיפים ערך רב לנהגים. ככל שהשנים עברו, הם שמו לב שמה שמעניין את הנהגים הוא בעיקר מסעדות, לכן התחילו לשלוח לשם מבקרים סמויים כדי לדרג את המסעדה, מה שלימים הפך לסמל סטטוס בעולם הקולנריה – דירוג כוכבי מישלן של המסעדות.

הדירוג הוא כך:

כוכב אחד: כשאתה בדרך ועובר ליד המסעדה, שווה לעצור לאכול

שני כוכבים: שווה לסטות קצת מהמסלול כדי לאכול במסעדה

שלושה כוכבים: שווה לנסוע במיוחד למסעדה הזו.

הערך העצום לאוכלוסייה הנוהגת בדרכים העניקה יוקרה עצומה למותג הצמיגים, שברור שכשאומרים 'מישלן' כבר לא חושבים על פנצ'רייה פשוטה, אלא על מסעדות יוקרתיות ולכן כשנהגים יאלצו להחליף צמיגים – יוקירו תודה למישלן על ההמלצות על הארוחות הטובות ויסיפו לרכוש מהם צמיגים.

רעבים? מדריך כוכבי המישלן כאן

סקרנים מה קרה לחברת מישלן של הצמיגים – באתר הזה

רוצים להתייעץ על מהלכי תוכן מבריקים אצלכם? צרו קשר